可口VS百事：可乐之战HD中字

看完整部纪录片，最大的感触就是百事可乐和可口可乐最大的较量不是谁的可乐味道更好，而是两个时期广告营销大神之间的较量。

如今，产品相同的情况下，大家更多地选择一个品牌。当你选择一个品牌的时候，你就要选择这个品牌的精神和生活方式。正如纪录片所说，糖水只要几毛钱，卖的是他们的情怀，罐头永远不会停。

在广告营销中，还要关注广告的影响力。百事可乐2017年的广告并没有关注当时背景的宗教或活动因素。虽然初衷是好的，但也遭到了大家的抵制，成为百事可乐营销史上的失败之作。

更有趣的是，在20世纪80年代，百事可乐发起了一场可口可乐的盲选战争，迫使可口可乐进行创新。新可乐推出，旧可乐被放弃，引发集体抗议。从美国人的角度来看，这根本就不是美国的。因为秘密配方，你把老可乐下架了，剥夺了我喝老可乐的权利。（果然，美国人的利益确实很重要。）当可口可乐顶着压力将老可乐上架时，其市场份额猛增，就连“百事一代”也莫名其妙地有了可口可乐的追随者。我很喜欢这样一句话“当我们做这件事的时候，我们不知道自己在做什么，但似乎有一个天才在操作这一切。我们并不像我们看起来那么愚蠢，也不像我们看起来那么聪明。””

最后的感受是，做营销的时候，一定要对市场趋势有敏锐的感觉。20世纪初，健康成为人们关注的焦点。低糖、少咖啡因、无糖成为两家可乐公司的主要广告。人们现在喝的碳酸饮料减少已经成为这两家公司面临的问题。对此，百事可乐进军各种品牌、各种零食，而且更加面向未来，从而不仅仅局限于饮料公司（难怪你看到很多百事可乐联名衣服）。而且可口可乐仍然是一家软饮料公司，延伸了多种益生菌和其他饮料。据称，百事公司正在与一家大麻公司合作开发一款新的大麻饮料，从大麻中提取一种名为CBD（对人体更健康的成分）的成分。以药品起家的可口可乐，2019年又开始进军医药领域。