幕后枭雄 第一季6集全

2016年12月的法国右翼初选中，前总理菲永作为“黑马”强势排挤此前最受欢迎的候选人萨科齐和阿兰·休伯特，成功完成逆袭。

虽然菲永后来因“西装门”和聘用妻子的腐败丑闻被拉下马，但其竞选负责人帕特里克·斯特凡尼尼也进入了公众视野。

故事《幕后枭雄》讲述竞选领袖的故事，让人不禁思考，无论政客的竞选如何跌宕起伏、精彩纷呈，本质上是不是与商业营销有很大不同？

毕竟，活动和娱乐圈的“造星”活动有何不同？难道这也是了解“消费者”的需求并相应地包装他们的“产品”的营销活动吗？

这并不是菲永“代理人”斯特凡尼尼第一次获胜：1995年让希拉克登上总统宝座的“造王者”，十年后帮助佩克雷斯（瓦莱里·佩克雷斯）当选巴黎区议会主席。

有趣的是，早在2012年，法国电视剧《幕后枭雄》就聚焦于这群暗处的军事顾问。让我们结合现实和戏剧，看看他们是如何“推销”候选人、“操纵”舆论的。

63岁的斯特凡尼尼毕业于法国政治精英的摇篮——国家行政学院，2013年开始为菲永策划竞选工作。

但斯特凡尼尼一开始很犹豫：他已经与阿兰·胡贝（菲永的主要对手）合作了二十年。十二年前，两人还为希拉克总统“顶锅”（巴黎假求职案），可谓是福祸相依。不过，由于当时余贝还没有下定决心参选，斯特凡尼尼只好选择了踌躇满志的菲永。

作为发现斯特凡尼尼的伯乐，于贝评价道：“他的工作强度令人惊叹。”同属于菲永政治阵营的国会议员蒂埃里·索莱尔毫不犹豫地称赞，“斯特凡尼尼是一位天生的管理者，他可以同时管理数百件事务”。

受益于斯特凡尼尼的巴黎地区议会主席佩克雷斯也证实“他不知疲倦地工作”。

和斯特凡尼尼一样，电视剧《幕后枭雄》的主角西蒙也是一名竞选顾问和组织者。

接下来，我们就来看看竞选的幕后推动者是如何利用自己的智谋和人脉来协助候选人的。虽然剧情不乏戏剧性，但真实往往比小说更精彩。

剧中，西蒙帮助他的朋友、右翼政治家皮埃尔赢得了总统选举。不幸的是，总统在拥挤的罢工现场被杀。

讽刺的是，虽然犯罪嫌疑人只是一个饱受离婚和失业之苦的绝望平民，但同为右翼政治阵营的首相却出于政治利益将事件谎称是恐怖袭击：毕竟，放大民众的恐慌情绪，对于专注国家安全、觊觎总统宝座的首相来说却十分有利。

由于无法揭露真相，西蒙拒绝了热门候选人总理的邀请，转而选择了右翼阵营支持率较低的女性候选人——社会事务部秘书长安·维扎吉。

有趣的是，现实中，2013年，萨科齐极力劝说斯特凡尼尼“易主”，转投自己的门派，但后者并没有改变主意。

剧中，被西蒙选中的门生鲁铎加入“敌对阵营”，变身为恶相宰相的竞选顾问。对于野心勃勃的鲁铎来说，当今世界唯一的神就是财富。所以，居高临下的政客无非是一种获取财富的手段。

除了围绕媒体的激烈博弈之外，陆朵还在广告、社交网络、游说能源和电信团体等方面发力：

筹备大选当然是政治、金融、工业和媒体利益勾结的好机会。

面对“师父”时，急功近利的徒弟路朵扬言，如今“一切都靠包装”。所谓“核心价值观”，在尔虞我诈、唯利是图的政治舞台上，根本就是过时、无聊的笑话。

和剧中的西蒙一样，斯特凡尼尼虽然使用了新媒体，但他并没有放弃“老派”的宣传手段：

团队不仅通过YouTube、Facebook等社交网络与网友联系，还在车站和邮箱投递了150万份菲永竞选文件。这种看似过时的方法实际上非常有效，可以让人们“在家仔细阅读，了解具体方案”。

与美国不同，法国法律对选举支出设定上限，以确保候选人处于平等地位。法国前总统萨科齐因涉嫌为2012年大选“非法集资”并故意超过法定资金限额而被起诉。

剧中，第一轮和第二轮资金分别限定为1400万和1800万欧元。不过，各派却悄悄准备了至少一倍的资金。

西蒙的任务是有效地使用这些资金。具体来说，就是在候选人平台、形象、辩论策略、对手分析等方面下功夫。

每个团队将为各自的候选人制定一个“主要”主题。

比如剧中，吕铎建议总理好好利用恐怖袭击和换职带来的焦虑，将“安全”作为选举声明的主线：

在演讲中，多次使用“军队”、“安全”和“总统刺杀者”等强烈、令人不安的词语。不仅如此，吕铎还命令团队通过各种渠道不断发布有关安全威胁的消息，制造恐慌气氛。

相比之下，西蒙建议安·维扎吉避免锋芒毕露：“先天不足”的女政客不应与首相争夺强硬形象，而应扬长避短，突出对“社会问题”的担忧。生活问题。

现实中，斯特凡尼尼也改变了菲永的形象定位：他认为菲永缺乏棱角，为他设计了“更强硬、更有力量、更具侵略性”的犀利风格。

助手和笔还需要根据法国不同城市的特点、选民的社会地位、职业（医生、企业主、农民）等因素，为周围发言的候选人撰写不同主题的演讲稿。

比如在图卢兹，重点是国家产业结构；在尼斯，关键是“取悦老人”；谈论欧洲；重点关注奥弗涅地区的农业发展。

这和营销中的受众细分很相似吗？

政治充满妥协与联盟，想孤军奋战吗？迟早会出来的：

剧中民意调查显示，总理兼左翼领袖马古尔遥遥领先，安·维扎吉排在第三、第四位（与现实中菲永的起点类似）。为了缩小差距，安·维扎伊必须首先与总理竞争人民民主共和国党领导人的支持。

因此，一系列的交易和“讨价还价”是不可避免的：

人民民主共和国党派领导人毫不客气地为他们的小团体保留了三个重要的部长职位——外交、财政和内政（总理已被安·维扎吉的政治教父提前保留，这是令人无法接受的谈判）。

此外，民革党领导人还要求担任3个“次要”部长职位。

现实中，斯特凡尼尼还利用自己的影响力为菲永拉拢了几个小党派和不少国会议员。至于具体回归，则要看菲永上任后各部委的安排。

其次，落选的候选人并非“一文不值”，他们的“选票”同样重要。例如，我们可以看到错过下一轮的候选人向其选民发表讲话，并选择是否支持晋级的候选人。事实上，出局的萨科齐曾呼吁选民支持菲永。

剧中，右翼安·维扎格与左翼候选人最终争夺总统席位。落败的首相理应支持同样属于右翼阵营的安，但他一直不愿表态，主要是出于两点考虑：

其一，如果没有她自己的支持，安不可能击败左翼候选人。以此为筹码，他强迫安答应自己担任首相；其次，如果安获得他的支持，即使她在大选中落败，她也可以赢得下一次立法选举，成为右翼政党的领袖。你最不想看到的东西。

为此，首相最终决定叛逃左翼，希望借此成为反对党领袖。事实上，为了自身利益而不考虑阵营利益投敌的“汉奸”做法早已不是什么新鲜事。1981年，密特朗与希拉克秘密共进晚餐，开创了先例。在权力面前，政府和阵营没有区别。

虽然首相最终没能达到目的，但他也没有得到什么：通过公开支持安，他为自己的小集团赢得了议会中的九个席位。

虽然竞选顾问会对“敌我”候选人进行全面调查，知己知彼，但选举过程中还是难免要处理很多突发的公关事件。

比如剧中，安和宰相以颇为“血腥”的方式揭露了对方的过去，全方位攻击对方。事实上，屡屡爆料和报复的情况并不少见。

经过这样几轮“互撕”，西蒙一反常态地帮助安突破了勾心斗角的格局：安在电视辩论中公开向首相道歉并要求和解。

她是这样说的：看看大环境（不平等、失业、恐怖袭击、教育、医疗），停止一切无济于事的闹剧。当然，这也顺便提醒了总理：“啧啧，这些都是你们本届政府的成绩。”她最后补充道：“我认为这就是总统想要对所有人说的话”，以重申她是已故总统政治理念的继承者，从而吸引前总统支持者的选票。

剧中，这种清新自然的做法效果很好：把政治看做派系斗争，厌倦了肮脏政治圈子的人自然会认为不打“左右牌”、反对小团体的言论是为了自私兴趣为新风。

现实中，前经济部长、现任总统马克龙团队也给他塑造了一个“反体制”的形象：他不断暗示现行体制有太多限制，推行一些政策左派似乎是“离经叛道”的。他还大胆表示，区分“左”和“右”是次要的，强调他的目标是“改造我们的国家”。

细节决定成败，这是事实：斯特凡尼尼多次被比作“一丝不苟的指挥家”。一名竞选成员强调了该男子对细节的“不同寻常”的关注：“他无处不在。没有什么是不重要的”。

斯特凡尼尼像最细心的编辑一样，亲自校对了菲永的竞选纲领文件，甚至标点符号和字体。事实上，无数看似微不足道的因素对候选人的表现有着不可忽视的影响。

《幕后枭雄》也忠实还原了竞选领袖所必需的“处女座”特质。从某种意义上说，组织竞选活动相当于构建一个“形象工程”：候选人的外在形象（衣着、神态、言语）、亲和力、表现力等都会影响公众的主观判断。

像明星工作室成员一样，Simon和团队仔细讨论了Ann的形象描述文字，一步步打磨出最合适的文字。

这样，经过精心定位的形象就如同一件精心打造的产品，通过不同的媒介（“经销商”）传达给大众（消费者）。候选人暴露在公众视野中的每一个细节都不容忽视，对人的态度和办公室装修也将成为媒体和公众评价和猜测的考虑因素。

于是，西蒙就像一个“暴君”一样，规定安的办公室里要摆满女性杂志、经典唱片、鲜花（既不是红玫瑰，也不是白百合）；（否则人们会看到候选人的裤脚口）。对于女性考生来说，裙子比裤子要好得多。

同样，吕铎也给总理提了很多小建议：比如走出办公楼的时候，不要空手而归。最好戴上眼镜，边走边检查手中的文件（最好是拿着文件，而不是公文包）。这一切都是为了给候选人的每一次公开曝光加分。

不只是明星需要粉丝的支持。

当安在重要城市里昂造势时，西蒙与其他组织者争夺最理想的会议场地，并动员尽可能多的支持者：团队花费300万欧元租用了14辆高速列车（TGV），10架客机运送来自全国各地的支持者。

安保、会场布置、网站宣传、演讲稿、考生入场方式、音乐播放时间、舞台灯光……西蒙作为总参谋，把所有细节都考虑周全。

不仅如此，在大大小小的演讲、辩论中，工作人员需要帮助考生练就生动、富有感染力的“演技”：首先，演讲要生动直接，听起来积极有感染力。其次，通过与编剧合作，将演讲设计得更有趣，甚至制造个别的“无心失误”，让记者抓住亮点，揣摩背后的弦外之音。

像影视剧一样朗朗上口、抓住人心的“名言台词”也是加分项。虽然三言两语扭转不了局面，但这种细致的小功夫还是少不了的。

必要时，“慢慢退出”、退出时“眼含热泪”都是可供参考的选项。

看过政治题材美剧的人都知道，向世人展示自己的家人是政治世界的另一个重要加分点。家庭成员（尤其是配偶）的支持对政治家有显着的积极影响。

电视剧里展示了很多电视辩论准备的细节。相信现实中，工作人员难免要思考：比如如何安排参赛者参加电视辩论的座位？坐着还是站着？直线还是半圆？按姓氏字母顺序排列，还是按党派关系（激进左翼、左翼、绿党、右翼、极右翼等）？

这些细节能够对观众产生最直观的影响，所以不同候选人的工作人员都会和电视台的导演一一协商。就连两位候选人辩论的桌子也在进入决胜局时被考虑在内：1.55米是理想的距离。

在工作人员的指导下，候选人不断模拟辩论，处理所有可能的问题，并练习将谈话转回熟悉的、强调的政治问题。

剧集最后，作为“幕后英雄”的西蒙感叹今天的竞选活动与以往大不相同：

“年轻时，我以坚定的政治理念组织和指导竞选活动。现在竞选顾问只不过是小贩而已。”

这样看来，无论营销活动如何跌宕起伏、精彩纷呈，本质上和商业营销是一样的吗？该活动是了解“消费者”想要什么并相应地包装其“产品”的营销活动吗？

归根结底，这和娱乐圈的“造星”活动有何不同？

无论如何，为了分得最大的一块民意选票蛋糕，“灰姑娘”们自然希望能得到一个像斯特凡尼尼这样能点点滴滴的“神仙教母”，来应对选举博弈、媒体造势、危机公关。谁是真正的赢家？