消费品市场：破碎的体制4集全

E01：化妆混乱

美容市场巨大，未来还会不断扩大。主要原因之一是网络美妆博主的影响力。美妆博主比传统广告更能直接回应年轻消费者的需求。有一定实力的美妆博主开始创建自己的品牌，他们经常使用的营销方式就是稀缺营销。

因为巨大的需求量和未被满足的购买需求，自然就促进了假冒伪劣化妆品的市场。关键原因是：可以买。与名牌衣服、手表、包包不同，假冒伪劣化妆品消费者面临的最大问题是健康问题。成分中含有超标的细菌和重金属，甚至动物粪便和尿液。

卖假化妆品比卖毒品更有吸引力，因为也许只有10%的人滥用毒品和毒品，但99.9%（年轻）的人都使用化妆品。而现在化妆品已经不仅仅是女性的专利了，看看那些知名的男性美妆博主就知道了。假冒伪劣产品的销售与贩毒一样，受到大型犯罪组织的控制。

对于售假者，惩罚机制不到位。赚二十万，坐十天牢，还是很划算的。20多年前，95%的售假案件发生在现实世界，但现在不同了，85%的案件发生在互联网和各种交易平台上。

因为社交媒体的好评，很多品牌都走红了。有些人会充当黄牛，买空厂家销售的产品，然后在交易网站上倒卖，这让买家更难辨别真假。交易平台承担杜绝假冒伪劣产品的责任是不可能也不现实的。再者，毕竟第三方卖家为平台赚取了大量的佣金。

以亚马逊为例，（之前关掉了很多刷单的中国店铺。但是）其实很多国外卖家也使用虚假评论服务，网上也有收费写虚假评论的公司。另一个被封锁的渠道是海关，但海关只能进行抽查。而且，制假技术和海关查验技术也是一种相互赛跑、相互激励、相互促进的格局（就像兴奋剂一样）。

解决假冒伪劣商品的办法不是把重点放在零售商身上，而是放在制造商身上。我们先从中国开始说吧，例子就是深圳，一个A货的大工厂[笑]。罗湖商业城榜上有名。简而言之，没有需求就没有供给。杜绝假冒伪劣化妆品最有效的办法就是对消费者尤其是年轻人进行教育。毕竟健康是几十上百块钱换不来的。

E02：大电子烟

美国青少年吸电子烟的问题非常严重。几乎每所高中都有学生玩电子烟。放学后，他们会离开20分钟，然后回来挤进卫生间，男生开始摔跤，女生则拉出书包里从家里带来的毯子，舒服地坐在那里。

问这些青少年是否会抽烟（传统香烟），他们都说不会，他们认为香烟很恶心。但我认为使用电子烟很酷。

这里不得不说说Juul。

Juul于2015年上市，广告采用鲜艳的色彩，形象充满年轻人气息。各种社交媒体形象宣传、性感模特、生活方式、聚会、玩乐。

尽管Juul声称，当他们因向未成年人推销卷烟产品而受到社会批评时，他们很快就撤下了这则广告，但青少年的粉丝群已经形成。2018年，FDA突击搜查了Juul的办公室，没收了1000多份文件，以检查Juul是否故意向青少年推销产品。六周后，Juul退出社交媒体。

Juul和万宝路的合并发生在美国卫生局局长宣布青少年电子烟被正式认定为流行病的两天后。

事实上，一个人对尼古丁上瘾的机会窗口很窄，基本上是十几岁到二十几岁之间的时期，这是大脑发育的关键时期。尼古丁与大脑中的受体结合，在生命中的某个时刻，大脑似乎非常容易接受尼古丁对这些受体的影响。当尼古丁重新连接大脑中的受体时，成瘾就会变得更强烈。您接触尼古丁的时间越早，您就越有可能对烟草产品严重上瘾。

早期的电子烟尼古丁含量较低。尝试过的人觉得没有效果，所以又重新开始抽烟。解决这个问题的方法就是添加风味。目前市场上有7000多种口味。那么吸烟是因为尼古丁带来的满足感，还是味觉和吸烟动作的仪式感？

当烟油转化为气雾时，加热线圈的重金属同时释放出来。科学家在早期的实验中发现铅会影响智力，并且具有心脏毒性，而锰则与帕金森病有关。其他物质还有甲醛、丙烯醛等

很多美国高中生也尝试过戒烟，但同伴压力太大，身边的朋友都在抽烟。独自一人几乎是不可能的，电子烟已经成为社会结构的一部分。

但在英国，电子烟是非常受欢迎的产品。由于它纯粹用作戒烟辅助剂，迄今为止已帮助约150万人戒烟。为什么？因为英国根本不允许这个产品做广告。（Juul在美国推出时，其尼古丁含量还不到英国的一半。）

“如果你必须在电子烟和新鲜空气之间做出选择，那就选择新鲜空气。如果你必须在电子烟和香烟之间做出选择，那就选择电子烟。”

要解决青少年吸电子烟的问题，还是要靠政府的干预。要求父母处理这些问题是不公平的。打击社交媒体广告的负担不应由父母承担。

PS：电子烟是中国人发明的。沉阳人，韩力。该专利后来以7500万美元的价格卖给了另一家电子烟公司。

PPS：电影中的马修看起来像福奇。

E03：致命礼服

E04：回收假发

塑料袋是回收商的噩梦，因为它们会阻碍机器。

不同类型的塑料有很大不同。例如，用于草莓的塑料盒和用于沙拉的塑料碗。一种是柔软且有弹性的，另一种是坚硬的。两者添加的成分完全不同。如果你在回收设施中将两者混合在一起，它们几乎不可能被制成其他任何东西。因此，它们应该直接进入垃圾填埋场或焚烧厂，而不是被回收。直到我们找到更好的方法。

在生产的所有塑料中，只有9%被回收利用。（即使所有回收的垃圾都进入回收站，仍然需要机器或人工进行分类。）

（广告）

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塑料生产商发现，如果他们能够说服人们回收塑料瓶和包装，他们就可以卖出更多产品。因此，美国塑料协会设计了追逐箭头，即可回收产品的三角形标志。这是他们自愿采取的举措，允许人们对塑料进行分类，但实际上只有一两类可以回收​​。只有1号和2号才会有回收商愿意购买，而3号、4号、5号、6号、7号根本没有市场，所以他们实际上说的是1号和2号的一部分塑料可以回收利用。“所有塑料都可以。”（目前多了5号，1号、2号、5号被广泛回收。）

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然后世界各地的回收行业逐渐发展起来，然后其他国家发现把再生塑料卖给某个国家更方便、更便宜，这个国家就是中国（截至2017年，中国进口了近四分之三）世界废塑料）。接下来的二十年里，中国大力发展回收设施，其他国家的行业发展不需要激进思考。2017年7月，中国禁止洋垃圾进口，全球顿时陷入回收危机。

目前塑料回收转移已经进入东南亚，这也引起了居民的投诉。

美国一些州禁止使用一次性塑料袋，但在德克萨斯州，最高法院推翻了拉雷多市此前发布的禁令。尽管案件原告是零售商，但人们仍然怀疑石化公司是幕后黑手，但律师否认了这一点。

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塑料为何如此有害，是因为许多已知的内分泌干扰物都是塑料或塑料成分。其中最常见的是双酚A、BPA。塑料最终会在海洋中分解成微塑料，吸收有害物质，然后沿着食物链进入人体。

要减少塑料的使用，消费者需要提高意识，少用或不使用塑料袋，但更需要的是法律支持。科学家更需要开发更安全的塑料和更环保的材料。但归根结底，除非石化企业减少产量或投入巨额资金进行清理，否则塑料危机不会改变。但是石化公司太有钱了……