熊猫计划抢先版

陈佟 撰稿
编辑丨美琪
娱乐价值官解读：
ID：文宇嘉之冠
今年元旦、春节档档创下近四年来最高票房后，电影市场却没能延续人气神话。从5月1日开始，市场就像一艘掉头的巨轮。经过短暂的“反思”后，很快又进入了另一个严寒的冬天。
端午电影票房仅为4亿，五一电影票房为15亿，中秋电影则跌至3.89亿。最糟糕的是，整个暑期档的观影人次只有116亿，比2023年的206亿下降了43.5%；观影人次为2.85亿，比去年同期的5.04亿观影人次少了2.19亿。票房和观影人数几乎减半。一旦回到十年前，就给了市场一记耳光。
刚刚过去的国庆假期，暑假、中秋期间电影市场持续“冷淡”。此前，不少业内人士悲观预测，今年国庆票房难以突破20亿。最终21.04亿元、5209万观影人次的成绩虽然稍好一些，但与2023年国庆档票房27.34亿元相比，仍是跌幅惊人。 。
几乎可以肯定的是，今年剩下的两个月，中国内地电影市场将很难扭转局面。各种市场和数字危机凸显出中国电影存在深层次、结构性问题，已经到了生存的关键阶段。秋天，变化即将来临。面对挑战，中国电影如何积极求变？当感情和套路都玩完了，新的生存之道在哪里？这些都是当前行业无法回避的话题。
头号种子口碑崩塌，冲击国庆市场
今年国庆票房主要集中在四部电影：《志愿军：存亡之战》主旋律、《749局》科幻题材、《浴火之路》反拐题材、《熊猫计划》动作喜剧题材。最终国庆档票房前五名的影片分别为：《志愿军：存亡之战》8.05亿元、《浴火之路》3.59亿元、《749局》3.56亿元、《熊猫计划》2.15亿元、《危机航线》1.7亿元元。有变化，但没有大黑马。
陈凯歌导演的《志愿军：存亡之战》成为国庆假期最大赢家。这个成绩相对于之前电影《志愿军：雄兵出击》不足五亿的票房来说是一个明显的进步，但与前两年的顶级题材电影相比，也算是惨淡了。 2021年，《长津湖》以超57亿元的票房打破中国电影史上最高票房纪录，成功夺得中国电影票房榜票房冠军。续集《长津湖之水门桥》的总票房也达到了40.57亿元。
《志愿军：存亡之战》票房表现中规中矩的核心原因是，近年来这种新型题材电影的蓬勃发展，观众出现了一定程度的审美疲劳。如果这类电影的领域和范围无法拓展，无法挖掘其发展的空间，用更新的方式让故事看起来更好，观众肯定不会再买账。《熊猫计划》《浴火之路》两部电影的票房都在3亿左右。这是一部没有太大惊喜，也没有明显缺陷的电影。在目前的市场环境下很难引起轰动。宁浩导演的《爆款好人》国庆首日排片量不到5%，票房也没有突破1000万元。上映7天总票房刚刚过2000万元。和《出入平安》一样，成为国庆假期的话题。以及票房垫底的存在。
国庆档期开启前，市场和观众对《749局》的期望最高。这部导演陆川筹备8年的科幻电影，是今年国庆首部预售破百万的电影。在预售阶段，《749局》也曾稳居国庆新片票房榜第一名。由著名导演领衔，大公司加盟，科幻题材，流量明星，制作庞大，历经八年磨砺，宣传火热。国庆档期应该是毫无悬念的爆款。
然而，电影上映后，《749局》的声誉迅速崩塌。 4.4的某个分数是极其侮辱性的。在猫眼和淘票票平台上，针对《749局》购票的差评超过一万条。纵观评论区和各大社交平台，网友提及最多的一点就是“诈骗”。被预告片骗进电影院的观众发现，影片与预期严重不符。发布前多年积累的关注和好奇却适得其反。很多人看完后，将其与烂片的“标杆”《上海堡垒》进行比较，“丑”字甚至登上了微博热搜榜首。
《749局》上映首日票房1.74亿，国庆首日票房榜首。然而，在成功引爆市场一天后，深陷口碑争议的影片票房迅速腰斩。上映第五天，《749局》票房从首日第一单日票房暴跌至单日第五票房，未能实现所谓的“黑红”奇迹。
预售“疯狂”，首日“爆款”《749局》。由于口碑灾难，票房呈抛物线状迅速下滑，横扫国庆市场。综上所述，今年国庆大制作的回报远不及预期。一部小电影，偶尔有亮点，但没有动摇基本面。从近期鱼龙混杂的电影市场来看，这样的结果并不意外。
“票房灵丹妙药”为何失败？
今年以来，此前屡试不爽的“票房灵丹妙药”似乎失效了。媒体和业内人士最近都在讨论“为什么观众突然对这一代导演失去了兴趣”。娱乐价值官表示，今年电影市场整体下滑是创作套路、与观众需求冲突造成的。
无论是老牌导演还是中生代导演，都集体陷入了路径依赖，过分依赖自己的创作和经验，在作品中投入过多的对叙事、技术、宣传、制作等的理解，认为观众是能够购买它。但当年轻人不再迷信权威时，就会发现这些所谓的大导演、名导演的审美点、视角、观念都停滞了。他们将自己“封闭”在自己的舒适区，不知不觉地追随潮流。观众是孤立的。虽然《749局》网络上差评背后的人并不否认有没看过电影、跟风的“路人”，但这部电影并不是一部毫无可取之处的“强酸科幻电影”。但陆川导演根本没有反思作品本身的优点。他居高临下地对观众回应：“不要碰我的演员和主创，他们是最好的，有问题就来找我。”他责怪市场，责怪观众，责怪消极的粉丝。 ，其实是一种傲慢和回避。
客观地说，不得不承认特效《749局》还可以。铁球训练场景具有金属质感。王俊凯做噩梦的场景也带有浓浓的中国式恐怖和压迫感。三位长老出现后的动作和质感也很棒。可以算是一部国产电影了。片头质量高，但这些都是这部片子的优点。
《爆款好人》问题还在于导演沉迷于既定的套路或模式而造成的错位，而观众却已经厌倦了。这部电影没有太多的硬伤，但也没有太多亮点可讲。各种熟悉的公式叠加在网络上的各种热门话题上，北京电影里熟悉的幽默，旧时代熟悉的老人进入新时代，接触新生活。事情引发的矛盾笑声，让它成为一部不俗的家庭喜剧。
不过，这部电影最大的问题就是剧情太散，故事没有创意。整部电影就像片中不懂互联网的葛优。他很麻木不仁，却坚持表现得像他精通网络一样，在维护自己的权利的同时，他却没能完成一些事情。他说喜剧不够搞笑，也不现实。宁浩讲述了一个与生活逻辑脱节的自娱自乐的故事。
从五一开始，虽然题材多样、噱头眼花缭乱，但真正的好电影却寥寥无几。老导演的名声崩塌了，中生代集体崩塌了。每个人都建造了一座有着各种所谓噱头和亮点的塔，却失去了一个“好”故事的底层基础。
市场拐点即将来临
与暑期档一样，低迷的环境、票房的下滑、观众的流失、档期效应的减弱，仍然是国庆档要面对的困难。今年，大量价值数亿、甚至数千万的电影向市场提出了一个严肃的问题：如果这就是未来的基本市场，电影人将如何应对？
从今年几个档期的市场表现可以看出，内地电影市场已经到了冰点，之前的逻辑和法宝已经失效。对于一个陷入困境的行业来说，变革迫在眉睫。
首先，电影行业一切问题的根本逻辑仍然在于制作层面。目前的院线电影往往缺乏对现实的真实看法，往往回避谈论“问题”，取而代之的是对某种生活方式的自满。套路化的创作连完整的故事都讲不出来，割韭菜的心理也太露骨了。有些讲述资产阶级生活的电影更像是无端的呻吟，集体抱怨“穷人付钱看富人卖穷”，这说明观众厌倦了这种虚伪的所谓关心和共鸣。归根结底，如果影院里没有感兴趣的电影，观众怎么能走进影院呢？在各种短视频等娱乐方式争夺用户时间的激烈竞争中，如果内容根本无法接触到更多受众，自然就无法形成更大规模的口碑和票房。
其次，流行的时间表已经失去了点石成金的能力。回顾过去，行业近年来对热门档次的过度依赖无疑是一把双刃剑。一方面，热门档期刷新了中国电影的票房纪录，是很多好电影的市场。盘子。另一方面，也不能怪国产电影“腰部”力量的逐渐弱化。
喧嚣过后，业界不妨多冷静思考，尽量让电影在档期上远离“卷入”，恢复正常的供给节奏，吸引观众更多日常回归影院，已成为当务之急。 。
最后，电影产业需要突破。目前，它过度依赖票房收入。中小成本投资的多元化电影很难找到观众。大多数剧院都习惯于等待米饭上桌。电影发行、电影排片等潜规则较多，供需平衡存在差距，需求与供给交错等系统性、结构性问题仍未整合，这些都影响了电影的健康发展。电影市场。
未来两三年，只有让电影生产更加理性、生态更加健康，行业才能走出低迷。熬过了寒冬，春天即将来临。我们希望中国电影能够尽快复苏，提供更多好的内容，吸引更多的观众走进影院，同时也让各方面的参与者能够实现更加可持续的发展。